重慶產業(yè)鏈供應鏈調查⑦|重慶消費品工業(yè)強鏈補鏈蓄勢待發(fā)

重慶益海嘉里巧做產業(yè)鏈“加減法”

益海嘉里(重慶)糧油有限公司

成立于2007年，是益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司在重慶江津投資的一家集糧油食品加工、銷售等于一體的綜合性企業(yè)，以食用油精煉、灌裝以及面粉、大米等糧油加工和銷售為主營業(yè)務。2011年至2020年，該公司年加工能力從12萬噸增加至30萬噸，隨著二期、三期項目的投產達產，預計未來3-5年，企業(yè)年加工能力將達到200萬噸，成為西南地區(qū)最大的綜合型生產加工基地，帶動2000人就業(yè)。

“我就是一個‘光桿司令’，公司一臺車也沒有。”日前，在江津區(qū)德感工業(yè)園區(qū)，重慶益嘉吉惠物流有限公司(下稱“益嘉物流”)總經理肖宏春笑著對重慶日報記者說。

這是怎么一回事?要知道，益嘉物流是益海嘉里(重慶)糧油有限公司(下稱“重慶益海嘉里”)旗下負責物流運輸的企業(yè)，后者原材料大量來自外地，產品除了供應重慶眾多商超、工廠外，還要大量運往外地。去年10月，重慶益海嘉里二期項目陸續(xù)投產，產能進一步擴大，每天有上萬噸貨物進出，要600多輛(次)貨車才能滿足需求。

如此大的運輸量，要保證物流通暢，沒有一臺車的益嘉物流是怎么辦到的?

肖宏春的答案是：“我們雖然沒有車，卻有很厲害的‘隊友’?！币慌缘闹貞c益海嘉里總經理李冬輝進一步揭秘：這是益海嘉里一直堅持做產業(yè)鏈“加減法”的結果。

物流做“減法”

成就了別人也便利了自己

肖宏春所說的“隊友”，就是市場上各類型的專業(yè)物流企業(yè)。

這些“隊友”各有所長。有的，在農村地區(qū)網點覆蓋廣;有的，送貨速度特別快;有的，有多種物流資質和成熟的城區(qū)網點。

通過合作，益嘉物流不僅省去了一大筆購置車輛的費用和養(yǎng)車成本，還能將物流配送做得更好。而“隊友”們則因為益海嘉里提供訂單和標準，也從中受益。

如在卸貨環(huán)節(jié)，益嘉物流率先推廣使用貨物標準托盤，實現貨物從倉庫到貨架全程叉車搬運?！斑^去，這幾家物流公司使用的托盤大小不一，需要人力輔助?！毙ず甏赫f，使用標準化托盤后，相比傳統的手提肩扛，效率提高一倍以上。

目前，益嘉物流正在實施產業(yè)鏈的另一項合作——讓益海嘉里的經銷商，甚至其它廠家也來搭“順風車”。

據悉，益海嘉里旗下有多款產品，過去，每個經銷商都會開著自己的貨車來拉貨。“可能10個經銷商開了10輛車，最后卻都到城市中的同一家超市門口排隊卸貨，造成資源浪費，城市擁堵。”肖宏春說，不管是益嘉物流、經銷商，還是其它廠家的車，都有不滿載的情況出現，同時也各有各的倉庫及管理人員，如果將其整合共享，不僅能減少資源浪費，還能進一步降低城市配送物流成本，實現“多贏”。

產業(yè)鏈做“加法”

從一桶油到一桌菜

在物流上做“減法”，但在產品結構上，益海嘉里卻一直在做“加法”，努力向產業(yè)鏈下游延伸。

2011年，重慶益海嘉里一期項目建成投產，主營食用油精煉和灌裝。項目投產后，便迅速占領了重慶30%左右的市場份額。旗下金龍魚、鯉魚、元寶等食用油品牌在重慶家喻戶曉。

看到重慶的市場潛力，2017年，重慶益海嘉里開始謀劃二期項目，包括大米加工、面粉加工等三個子項目。公司占地面積也從150畝擴大到400畝。

2020年底，二期項目剛投產不久，重慶益海嘉里又啟動了三期項目建設。這一次，該公司瞄準了當下熱門的中央廚房。但相較于其他餐飲企業(yè)建設的中央廚房，有著世界500強投資背景的重慶益海嘉里志向更為遠大。

“我們要讓消費者在家里就能吃上星級酒店品質的美食，而菜品將涵蓋我國八大菜系。”李冬輝說，熟食的保質期只有4小時，一旦超時，品質和口感就會大打折扣。如何讓消費者既能第一時間吃到熱氣騰騰的菜品，還能讓其口感與現炒的一樣，這是他們正在進行的研究。

此外，該公司還在研究各種人群的營養(yǎng)搭配，將適時推出老人餐、學生餐、孕婦餐等系列產品。

龍頭帶動形成集群

一個工業(yè)園吸引148家糧油食品加工企業(yè)落戶

一桌菜需要的原料很多，僅有米、面、油可不行。

“待我們的中央廚房建成后，賣肉的、賣魚的、生產調料的……這些企業(yè)都會進來，形成一個產業(yè)集群?！崩疃x說，事實上，目前德感工業(yè)園已有幾十家糧油食品企業(yè)使用的面粉、食用油等原材料就來自重慶益海嘉里。

據他回憶，2007年重慶益海嘉里簽約入駐德感工業(yè)園時，四周都是荒地，當時整個工業(yè)園只有30多家企業(yè)投產。

重慶益海嘉里入駐后，中糧集團隨即跟進。兩個“龍頭”，迅速帶動更多的糧油食品加工企業(yè)進入。截至目前，德感工業(yè)園已有消費品工業(yè)企業(yè)197家，其中僅糧油食品加工企業(yè)就有148家，成為國家新型工業(yè)化食品(糧油加工)產業(yè)示范基地。

“我們看好成渝地區(qū)雙城經濟圈建設發(fā)展機遇。去年，重慶又出臺了推動消費品工業(yè)高質量發(fā)展行動計劃?！崩疃x說，他相信，重慶的消費品工業(yè)將迎來一個快速發(fā)展期，益海嘉里也將乘勢而上，努力打造高端糧油食品產業(yè)基地。

“不務正業(yè)”的阿興記

阿興記食品有限公司

阿興記集團旗下公司，成立于2007年10月，是全國唯一一家做兔肉全產業(yè)鏈的食品企業(yè)、重慶市農產品加工示范企業(yè)、農業(yè)農村部評定的“國家兔肉加工技術研發(fā)專業(yè)中心”，形成了從優(yōu)質種兔繁育、養(yǎng)殖到屠宰、肉兔制品加工、銷售的全產業(yè)鏈。其“嘟嘟兔”獲得“重慶名牌農產品”稱號。

阿興記集團，重慶知名餐飲企業(yè)。

然而，公司董事長劉英最近卻有些“不務正業(yè)”，放著餐飲生意不管，整天和技術人員探討肉兔育種的技術難題及突破點，還三天兩頭往肉兔養(yǎng)殖基地跑。

她想干什么?

其實，劉英并不是不務正業(yè)。恰相反，她想做的，是圍繞餐飲業(yè)拉長產業(yè)鏈，將原本只是第三產業(yè)的餐飲，向第二產業(yè)、第一產業(yè)延伸。這是阿興記轉型發(fā)展的重大戰(zhàn)略。

這一布局，劉英早在2008年就開始謀劃。

當年，受國際金融危機影響，餐飲行業(yè)步入低谷。劉英由此產生了危機感，開始思考企業(yè)的轉型發(fā)展之路?？墒牵惋嬈髽I(yè)轉型能做什么呢?劉英請來西南大學食品科學學院專家出謀劃策。

“當時，專家建議做兔肉全產業(yè)鏈，把我嚇了一跳。”劉英回憶說，由于投入大、見效慢，當時國內并沒有企業(yè)做兔肉全產業(yè)鏈的。但當她深入了解之后，發(fā)現這個行業(yè)確實大有可為——一方面，兔肉是非常健康的肉類，符合人們越來越重視健康的消費需求;另一方面，兔子很少有烈性傳染病，且繁殖能力強、長得快，十分符合規(guī)模化養(yǎng)殖的要求。

2009年，阿興記集團旗下的重慶阿興記食品有限公司(下稱“阿興記食品”)開始征地，分別在渝北和忠縣建立了1000余畝的兩個標準化種兔養(yǎng)殖繁育基地，直接從法國引進原種兔進行種兔的選育和繁殖，并在渝北國家農業(yè)科技園區(qū)建成食品加工廠。

到2012年，該公司累計投入1.55億元，形成了集優(yōu)質種兔繁育、養(yǎng)殖到屠宰、肉兔制品加工、銷售的全產業(yè)鏈。阿興記大飯店的辣子兔丁、冷香兔丁和麻辣手撕兔等兔肉美食，當年實現了工業(yè)化生產。

2017年6月，阿興記食品成功登陸新三板，成為在新三板掛牌的“兔業(yè)第一股”。2019年，實現年營業(yè)收入5200多萬元。

轉型成功了，但劉英卻有個心結：優(yōu)良兔種種源掌控在國外企業(yè)手里，一是成本高，二是隨時有可能斷供。

于是，2017年，阿興記食品組建了一支由畜牧專業(yè)研究生領銜的科研團隊，開始從事肉兔育種研究。3年多來，科研團隊在人工授精、基因重組等方面反復試驗上千次，已取得20多項專利。

“我們將在未來兩年內培育出優(yōu)良雜交種兔。”劉英說，今年，我國明確提出要打一場種業(yè)“翻身仗”。不管是從種業(yè)安全性，還是企業(yè)發(fā)展角度，阿興記都將攻克這一難題，打一個漂亮的肉兔種源“翻身仗”。

不貳科技“賭”對了

重慶不貳科技(集團)有限公司

創(chuàng)立于2013年，以短視頻、直播等為企業(yè)提供全域數字內容營銷服務。2017年，開始涉足直播帶貨。2020年,公司收入5300多萬元。目前，正攜手阿里巴巴及地方政府在南岸區(qū)、綦江區(qū)落地打造直播帶貨基地。

再過半個月左右，淘寶大學(綦江)電商直播基地就要開業(yè)了。

該基地由綦江區(qū)東部新城管委會與阿里巴巴、重慶不貳科技(集團)有限公司(下稱“不貳科技”)聯合打造。在綦江食品工業(yè)企業(yè)看來，這里，寄托了他們提高知名度，做大做強的希望。而對不貳科技創(chuàng)始人李春江來說，同樣如此?；仡欁约簝赡昵暗臎Q策，李春江長長地吐了口氣：“現在看來，我‘賭’對了”。

兩年前究竟發(fā)生了什么?這事還得從頭說起。

2013年，從事阿里B2B銷售工作已久的李春江，在淘寶U站創(chuàng)建達人工作室(不貳科技前身)，以文案、圖片、短視頻等電商內容營銷服務開啟創(chuàng)業(yè)之路。經過幾年發(fā)展，工作室升級為一家以短視頻營銷服務為主的內容營銷機構，其旗下2家公司分別成為淘寶短視頻指定機構、淘寶直播指定機構。

2017年，不貳科技開始嘗試推出直播帶貨服務，但斬獲不大。2018年，不貳科技開始入駐京東、抖音、快手、小紅書等平臺，成為通過多平臺為商家服務的全域數字內容營銷服務專業(yè)機構。

2019年，出于對未來趨勢的判斷，不貳科技“大手筆”收購杭州一個直播團隊，成立杭州不貳數字傳媒有限公司，并投資多家抖音機構及淘寶直播代運營機構，加碼布局直播帶貨業(yè)務?！罢f實話，當時心中還是很忐忑?！崩畲航f，當年，直播帶貨在公司總業(yè)務規(guī)模中占比只有5%。

沒想到，2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情引爆直播帶貨市場。不貳科技拿到了第一個“大單”：為重慶德莊量身定制直播帶貨方案，幫助線上店鋪“種草”、引流。

不貳科技立即使出渾身解數。到2020年底，共為重慶德莊提供直播198場，創(chuàng)造了近3000萬元銷售收入。2020年，重慶德莊線上食品銷售額超過1億元，比2019年增長逾40%，大大降低了疫情造成的損失。

之后，不貳科技又與南岸區(qū)企業(yè)合作，為該區(qū)的美的空調、天友乳品等提供直播帶貨服務。據統計，2020年，不貳科技共為上百家企業(yè)提供直播帶貨服務，帶動銷售額累計超過1億元。

2020年，重慶啟動“加快發(fā)展直播帶貨行動計劃”，推動重慶造、重慶產“賣全國”“賣全球”。

“我們的路子走對了!”李春江說，做直播帶貨，如今已經不僅是不貳科技發(fā)展需要，更是重慶消費品供應產業(yè)鏈上的重要一環(huán)。要做大做強重慶的消費品工業(yè)，直播帶貨這個產業(yè)也必須做大做強，與之匹配。

目前，不貳科技正攜手阿里巴巴及地方政府，在南岸區(qū)、綦江區(qū)落地打造直播帶貨基地。未來，他們將依托這些基地，為更多消費品企業(yè)充當直播帶貨的“引路人”，幫助其實現轉型升級和更好發(fā)展。

業(yè)內觀點》》》

消費品工業(yè)需要整體布局和“抱團發(fā)展”

3月8日，璧山高新區(qū)，重慶品正食品有限公司的全自動生產線。記者 崔力 攝/視覺重慶

消費品工業(yè)與市民日常生活密切相關，產業(yè)前景廣闊。未來重慶消費品工業(yè)如何加快發(fā)展，業(yè)內人士這樣說——

觀點①

發(fā)展消費品產業(yè)要以戰(zhàn)略眼光進行整體布局

阿興記集團董事長劉英表示，消費品企業(yè)要做全產業(yè)鏈，才能實現自身更好發(fā)展，同時也能帶動整個行業(yè)更好發(fā)展。因為做全產業(yè)鏈能增強抗風險能力。比如在阿興記食品，市場鮮兔肉漲價了，兔肉食品加工會受影響，但前端養(yǎng)殖卻會獲益，從而能在整體上控制成本，讓企業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展。反之亦然。

因此，發(fā)展消費品產業(yè)要以戰(zhàn)略眼光進行整體布局，消費品產業(yè)與工業(yè)、農業(yè)都密切相關，建議從市級層面統一規(guī)劃，統籌推進工業(yè)、農業(yè)“共榮共發(fā)展”，目前重慶在這方面還有待改善。

觀點②

培育打造特色消費品產業(yè)集群

2020年4月，《重慶市推動消費品工業(yè)高質量發(fā)展行動計劃(2020—2022年)》印發(fā)實施，提出提升壯大傳統優(yōu)勢產業(yè)，加快培育新興消費品產業(yè)，推動工旅融合、工商融合等產業(yè)融合發(fā)展，塑造“重慶味道”“重慶工藝”“重慶品味”的消費品產業(yè)符號，打造具有國際影響力的消費品產業(yè)集群。

市經濟信息委消費品工業(yè)處有關負責人表示，針對現有不足，將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，以成渝地區(qū)雙城經濟圈建設和推動“一區(qū)兩群”協調發(fā)展為新契機，圍繞特色食品、特色紡織品、綠色包裝、個護美妝等重點產業(yè)鏈，深入實施“三品”專項行動，著力提高產品供給質量，積極承接產業(yè)轉移，加快新興消費品培育，不斷提升行業(yè)和區(qū)域特色化、集群化發(fā)展水平，努力推動全市消費品工業(yè)向高質量發(fā)展方向邁進。

觀點③

要培育龍頭企業(yè)和“隱形冠軍”

江津區(qū)德感工業(yè)園相關負責人表示，從園區(qū)發(fā)展經驗來看，消費品工業(yè)的龍頭企業(yè)引領作用非常重要。建議積極引進龍頭企業(yè)，同時通過創(chuàng)新引領，在消費品工業(yè)的細分行業(yè)中培育“隱形冠軍”。品牌培育方面，建議在講好“老字號”新故事的基礎上，進一步加大品牌建設力度。